文案的外层方案规范

2017-03-03 09:01:06 hosum_admin 38

文案是朋友圈广告外显创意重要的一部分,应当友好、易阅读和易理解。

外层文案规范示意图

标点符号用法及个别符号说明

用法:请参考国家《标点符号用法》;
书名号:限于书名、篇名、报刊名,电影、音乐等场景可使用;
省略号:中文省略号“……”需占两个字符(六个点)且只出现一次;(在输入中文的界面,按shift键+数字6,即可输出正确中文省略号)
连接号:仅限使用波浪线“~”,用于相关数字、时间、地点的连接,表示起止。

排版规范

换行:需保证句式的完整性、统一性;
字符:标点符号和文案保持格式一致性,如:中文文字不和半角标点符号混用;英文文字不和全角标点符号混用;
一行可展示字数参考:iPhone6/6s Plus(20个字)、iPhone6/6s(20个字)、iPhone5/5s(16个字)、小米4(19个字)、三星note2(20个字)。

禁止内容

特殊字符

不允许使用特殊字符与符号 ,例如:“:)” “-。-”等

诱导或引导操作
不允许出现诱导或引导用户操作的描述 
包含但不限于以下文案:“请点击查看详情”、 “赶快戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方了解公众号”

微信产品功能词汇
未经微信官方授权,禁止使用以下产品功能词汇及其谐音词汇
包含但不限于以下内容:“朋友圈” 、“点赞” 、“评论” 、“公众号”、 “微信”、 “红包”

URL

不允许直接放URL链接内容

电话号码

不允许出现电话号码

破折号

不允许出现破折号,破折号在移动端显示容易产生歧义
若要表达引用,建议参考样式:
爱迪生说:“成功是靠一分天才,九十九分的努力。”

空行&空格

不允许使用空行或空格

不规范折行

不允许出现单个词语或文字折行

股票代码

不允许出现公司股票代码

非简体中文文字&方言&小语种

不允许使用非简体中文文字(单字、词语、成语)
暂不支持使用方言和小语种作为广告文案

产品销量数据

不允许使用任何维度的产品销量数据

文案建议

您不必拘泥于写出最华美、巧妙的广告文案,有时一份朴实而准确的文案,也能让你的广告获得好效果。以下,是一些文案撰写建议。

文案风格

GF_WORDS_02

您的品牌个性是什么?欢快的?庄重的?神秘的?在朋友圈里,您的广告性格应该是独一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性,会加深用户对品牌的印象。

以受众为中心,关注他们的感受

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请不要过分追求修辞,避免自说自话。您需要关注受众的感受,了解受众想的是什么,了解您的品牌优势。

避免陈词滥调

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cliché(陈词滥调)处处可见,看起来美好,但往往失去了实际意义。这些词句,容易被用户略过,或仅仅是打动了用户,却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时不同于写歌词,在文案的方向上,请择优而行,根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案,避免使用过于空泛,又不能传达实质信息的词句。