广告制作规范

2017-03-03 09:00:08 hosum_admin 10

一、总则

为了优化微信广告接入、审核、发布等相关流程及标准,为广告主提供一个公开、明确的广告制作规范,保护广大用户合法权益,维护微信广告平台的合法有序,特制定本规范。本规范作为《微信公众平台广告投放服务协议》、《微信公众平台运营规范》一部分,与《微信公众平台广告投放服务协议》具有同等法律效力。本规范自公布之日起生效,腾讯公司有权根据运营需要,随时对本规范进行完善、调整。

在你开始制作广告前,请认真阅读《微信广告制作规范》,以提升广告通过率。

二、相关术语

  1. 广告素材 
    亦称广告,指广告主自行设计制作或依法委托他人设计制作的,直接或间接介绍广告主自己所推广的商品或服务的信息内容,包括但不限于图片、文字、视频,广告素材包括落地页(或称“详情页”)本身,公众号关注广告、朋友圈广告的广告内容亦包括公众号名称、公众号头像;

  2. 落地页(或称“详情页”) 
    指广告所指向的载体,即用户点击广告后跳转到的页面或重定向的页面,也称目标网址;

  3. 广告实质性变更 
    指广告内容中的标题、图片、文字、推广链接、详情页等可能实质性影响具体广告内容的元素发生变更。

三、内容审核触发条件

  1. 首次内容审核 
    广告主每次提交的广告,腾讯均会按照本规范对其进行审核;

  2. 重新内容审核 
    若经审核通过的广告在对外发布之前,发生实质性变更的,广告主应当重新提交审核。